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厦门湾峰会·车企自荐案例|众星捧越中国旗舰SUV·星越L全球上市匆

时间: 2021-12-29 编辑: 冬萍

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出品 | 搜狐汽车汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为吉利汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:众星捧越 中国旗舰SUV星越L全球上市

【方案背景】

2019年,中国汽车全球领跑者吉利汽车推出了吉利品牌CMA架构首款车型(|),以中国高性能SUV的姿态,打破了用户对中国汽车品牌三大件不信任的固有认知;2020年,吉利品牌CMA架构首款轿车(|)正式上市,作为“中国家轿颠覆者”,星瑞打破了外国品牌长期主导的中国家轿标准;2021年,吉利汽车携CMA架构全新力作(|)而来,重新定义SUV新标准。

中国星旗舰SUV星越L,完美继承了CMA架构“安全、健康、智能、性能、节能”五大全球基因,树立了中国汽车品牌高端化车系标杆,为用户带来超越期待的极致出行体验。

【策略思考】

1、 用户是吉利汽车品牌梦想合伙人,一切以用户为中心,星越L旨在把最好的一切给用户;

2、 结合2022杭州亚运会大社会IP,借势亚运会主体育馆,首批亚运会官方指定用车交付,为星越L高价值产品形象赋能;

3、 邀请集团领导为星越L站台,公布吉利品牌CMA高端系列命名,以及吉利品牌全新品牌价值主张;

4、 汇集全国800余家主流媒体,结合门户媒体、垂直媒体、自媒体、跨界媒体、流量平台等媒体属性,传播符合各媒体特点的内容;

【详细内容】

-吉利品牌CMA高端系列命名“中国星”

借星越L全球上市契机,吉利汽车正式发布吉利品牌CMA高端系列命名“中国星”。“中国星”目前涵盖中国星旗舰SUV星越L、中国家轿颠覆者星瑞、中国高性能SUV(|)三款车型,代表中国汽车品牌最高水平,是中国汽车品牌高端化车系标杆,将为用户带来超越期待的极致出行体验。

“中国星”系列的使命,就是要不断的用高端产品,在全球汽车工业上,为“中国汽车价值”而战!吉利就是“中国汽车全球领跑者”!中国星只为高价值而战!

-吉利银河OS系统首发

星越L首发搭载吉利银河OS系统,采用最强车规级高通骁龙8155芯片,可实现IMAX三联屏及25.6英寸AR-HUD的四屏联动—打造了“屏占比”最大的智能座舱,副驾也能玩得溜;HWA 高速公路辅助驾驶,能主动监测周围环境,自动进行横向和纵向控制、远离大型车辆,并在满足变道条件时,驾驶员拨动转向拨杆,即可完成变道。

承袭CMA全新智能可进化电子电气架构,跨域融合及高速传输能力让L4级自动驾驶成为可能,同时具备集成全球最新、最强科技的能力,让星越L拥有未来5到10年的智能拓展潜能。此外,星越L具备的全域FOTA能力,首创发动机动力OTA,让燃油车也能像纯电车一样实现多维升级。

-中国星旗舰SUV星越L全球上市

星越L推出2.0TD-7DCT EVO、2.0TD高功-8AT两种动力组合共6款车型,市场指导价为13.72-18.52万元。其中,翠羽幻彩套装售价5000元,包括翠羽幻彩特制车漆+翠羽双拼麂皮内饰、双五辐脉冲专属轮毂+幻彩专属车钥匙。作为诞生于CMA架构的全新旗舰SUV,星越L匹配吉利银河OS系统、HWA 高速驾驶辅助系统等智能技术,同时支持全域FOTA云端升级,以30万级产品价值,全面超越强势合资品牌,无需用户多花一分钱,树立中国星旗舰SUV高端价值新标杆。

-“因快乐而伟大”吉利品牌全新品牌价值主张

吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张的发布,开启了科技吉利4.0时代下吉利品牌发展的新篇章,也拉开了中国品牌以高端产品向上突围,为“中国汽车价值”而战的大幕。吉利汽车将为千万用户带来“好开、好安全、好吉利”的“三好吉利”品牌价值,并为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐,让人人“因快乐而伟大”,实现”让世界充满吉利“的品牌愿景。

【推广效果】

-7小时直播不间断

中国旗舰SUV星越L全球上市采用行业首次赛事级5G+VR 360全景直播、卫星全球直播,场外观众如临现场。同时,上市直播近千家媒体、经销商同步转播,让直播扩散效果最大化。邱晨&张涛、极客湾、夏东和于虎五位大咖集结,四场个性鲜明的预热直播,让大家对上市活动的期待值拉满。

-多媒体、多平台集中释放,传播声量最大化

上市发布会共计邀请800余家主流媒体,累计撰稿近1000余篇,视频近100条,集中为“中国星”品牌、星越L上市价格及政策以及“因快乐而伟大”的全新品牌主张背书;

扩散平台涉及门户网站、微博、微信、抖音、B站等流量平台,将传播声量最大化,活动总曝光量超1亿,阅读量超3350万。